El primer paso, y posiblemente el más importante, dentro del posicionamiento en buscadores es la elección de las palabras clave en las que deben centrarse los esfuerzos de optimización.

Resulta evidente que las expresiones más generales o más competidas son más difíciles de posicionar que las expresiones de búsqueda más específicas, aunque éstas generen un menor número de búsquedas. La elección de palabras clave es ante todo la búsqueda de un equilibrio entre buenas posiciones y expresiones que reporten visitas.

Otro de los aspectos a tener en cuenta dentro de la elección de palabras clave es el de las familias de palabras, cobrando especial relevancia el caso de singulares y plurales. Deberemos obrar de similar forma a si considerarámos las distintas variantes como expresiones diferenciadas, ponderando individualmente su idoneidad.