Algunos términos técnicos utilizados en el mundo del posicionamiento en buscadores son los de densidad, repetición y dispersión, que se aplican a elementos como el título, las etiquetas meta o el propio texto de una página.

Densidad. Es el porcentaje que representan las palabras clave en relación con el total de palabras contenidas en un documento. Es desaconsejable usar densidades de palabras clave muy altas para que los buscadores no lo califiquen como spam y penalicen la web en cuestión.

Repetición La repetición es el número total de veces que una palabra o expresión clave se repite a lo largo de un documento. La repetición en el texto principal de una página web no es relevante a menos que comporte una densidad tan alta como para ser considerada spam. Siempre se ha hablado de unas supuesta regla de los buscadores que impiden la excesiva repetición (suele comentarse más de 3 apariciones) de las palabras clave en título y etiquetas meta. Seguir esa regla normalmente no será complicado, por lo que no parece una mala idea acatarla como medida de seguridad.

Dispersión La dispersión hace referencia a la concentración de palabras clave en unas zonas del texto u otras. Hasta hace poco se otorgaba más importancia al texto situado en la zona superior del documento. Ahora la tendencia general es la de considerar relevante un texto que contenga la expresión clave por toda su extensión.